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蘇產(chǎn)電視劇在地域文化傳播中的 現(xiàn)狀調查和對策研究 |
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中國幅員遼闊，豐富多元的天候地貌特征和歷史悠久的差異化發(fā)展形成了多姿多彩、特色鮮明的地域文化。依托不同的文化載體，各地文化交相輝映，構成了我國百花齊放的的文藝風貌。電視劇作為廣受歡迎的當代大眾文藝樣態(tài)，在廣泛深入吸收地域文化滋養(yǎng)的過程中，也形成了極富地方文化特色的地域性流派和品牌。一些地域特色鮮明的電視劇代表作成為宣傳地方文化，展現(xiàn)地方形象，加深地域認同的優(yōu)質文藝載體，產(chǎn)生了突出的宣傳價值和社會效益。江蘇在歷史演進和時代發(fā)展的進程中，形成了浩瀚獨特的歷史文化、革命文化和時代文化，既為江蘇電視劇創(chuàng)作提供了豐富的題材創(chuàng)意，也賦予江蘇電視劇更多承載、傳播地域文化的時代責任。對蘇產(chǎn)電視劇在地域文化傳播中的價值與實踐進行調研，梳理發(fā)展脈絡、把脈經(jīng)驗不足、形成提優(yōu)思路，從而助力我省加強本土題材電視劇創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)，是開展此次調研的主要目的。 一、研究背景 近年來，中國電視劇市場已經(jīng)形成了相對穩(wěn)定的電視劇派別，比如京派、海派、浙派、閩派、湘派、陜派、東北派等地域特色鮮明的電視劇，呈現(xiàn)出百花齊放的局面。地域文化滋養(yǎng)著電視劇的創(chuàng)作，電視劇也以影像的方式傳播著地域文化。江蘇電視劇自改革開放以來歷經(jīng)40多年的發(fā)展，涌現(xiàn)出許多優(yōu)秀的作品，給中國電視劇市場帶來了蓬勃的生機。但是，外界對于影視劇中的江蘇地域文化特色卻一直沒有清晰的印象。這既有江蘇地處南北交匯地，蘇南、蘇中、蘇北歷史文化各具特色，經(jīng)濟社會發(fā)展梯度明顯的客觀原因，也有文藝領域對江蘇文化特色研究提煉不夠充分，影視創(chuàng)作觀照地域文化特色的主觀意識不強等因素影響。 1.他山石 我國地大物博，在悠久的發(fā)展中形成了各有風味的地方地域文化。一直以來電視劇創(chuàng)作注重體現(xiàn)文化元素，大量具有地域文化色彩的電視劇出現(xiàn)在熒屏上。縱觀各省電視劇創(chuàng)作，許多作品都表現(xiàn)出鮮明的地域文化色彩。比如，以《茶館》《我愛我家》《編輯部的故事》《渴望》《正陽門下小女人》等為代表，反映北京地區(qū)人們的日常生活、價值追求以及獨特的風俗人情與審美模式的京派電視劇；以《上海一家人》《兒女情長》《十六歲的花季》《孽債》《歡樂頌》《上海的早晨》等為代表，凸顯上海大都市城市意向、商業(yè)氣息，以及體現(xiàn)上海獨特的融匯中外文化的生活方式及價值追求的海派電視劇；以《溫州一家人》《溫州兩家人》《雞毛飛上天》《春風又綠江南岸》等為代表，凸顯浙商文化與奮斗歷程的浙派電視劇；以《籬笆·女人和狗》《大年初一》《野雪》《劉老根》《馬大帥》《插樹嶺》《希望的田野》《鄉(xiāng)村愛情》《福喜臨門》等體現(xiàn)東北風情、東北人幽默爽直、單純善良、憨厚耿直等性格的東北派電視劇，等等。地域文化融進電視劇創(chuàng)作，一方面突出了電視劇文化內涵的獨特質感，強化了大眾文藝的親切感，實現(xiàn)了深入人心的傳播效果，另一方面也有效展現(xiàn)了這些地域的風土人情、文化風貌，為地方文化形象的塑造與宣傳發(fā)揮了重要作用。 2.來時路 梳理江蘇改革開放以來的電視劇創(chuàng)作，其中不乏可以表現(xiàn)江蘇地域獨特風俗審美的作品。從電視劇創(chuàng)作的產(chǎn)業(yè)格局來看，江蘇電視劇創(chuàng)作一直處于全國領先地位，體現(xiàn)江蘇地域文化的電視劇也一直較受關注。就地域文化而言，江蘇地域文化是一種內涵豐富、獨具特色、影響深遠的文化，是中國文化不可分割的重要組成部分。她經(jīng)歷了上千年歷史的洗練和變革，在自然環(huán)境、語言、風俗以及品格等方面都具有鮮明的地域特色。但江蘇作為全國經(jīng)濟大省、文化大省之一，在運用影視媒介傳播地域文化方面還有所欠缺，沒有形成鮮明的文化品牌。相較其他地域文化影像建構中，體現(xiàn)湖湘文化、中原文化、海派文化的影視作品，江蘇本土電視劇的影像特征并不鮮明。江蘇文化的特點和優(yōu)勢沒有得到有效傳播，與江蘇在中國區(qū)域文化傳播中的重要地位不相符，也與江蘇經(jīng)濟體量和文化影響力有一定的差距。所以，江蘇電視劇的區(qū)域文化傳播已然成為江蘇省文化品牌建設的重要議題。 二、基本情況 對我省呈現(xiàn)明顯江蘇文化特征的電視劇進行簡要梳理，可以為進一步分析江蘇電視劇在本土題材創(chuàng)作、本土文化推廣方面存在的問題和對策提供研究基礎。 1.產(chǎn)量：整體占比較少，階段性變化明顯 從改革開放以來江蘇電視劇創(chuàng)作生產(chǎn)的整體情況來看，反映江蘇文化特征的電視劇在各個時期占比較少。雖然江蘇電視劇創(chuàng)作的總量在2000年以后得到了大幅度提升，但是體現(xiàn)江蘇文化特征的電視劇數(shù)量并未隨之增長。反而，出現(xiàn)了階段性下降。究其原因：一方面，在電視劇創(chuàng)作早期，題材相對匱乏，江蘇的歷史文化與風土人情成為電視劇創(chuàng)作的重要來源，這恰恰說明了本土文化對于電視劇創(chuàng)作的重要性；另一方面，電視劇市場化程度相對較弱的背景下，本土電視劇創(chuàng)作者更專注于從文化、藝術本身出發(fā)，創(chuàng)作具有文化氣息、本土色彩的電視劇作品。進入21世紀以后，隨著電視劇市場化、專業(yè)化程度的提升，電視劇創(chuàng)作機構需要權衡多方面的因素進行市場競爭，加之，隨著電視劇創(chuàng)作環(huán)境的變化，一些新型題材和創(chuàng)作手法出現(xiàn)，使得創(chuàng)作者對于江蘇文化內涵的挖掘不夠深入。2012年以來，江蘇電視劇創(chuàng)作越來越自覺地摒棄過度商業(yè)化帶來的浮躁功利，沉靜下來的創(chuàng)作更多地趨向于文化使命的擔當。傳承傳播地方優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和革命文化、社會主義先進文化成為越來越多電視劇創(chuàng)作主體的自然選擇。很多優(yōu)質的本土文化題材進入創(chuàng)作者的視野，進而走入熒屏，成為電視劇觀眾的心頭好，反映江蘇文化特征的電視劇創(chuàng)作日益活躍起來。 2.題材：挖掘特色題材創(chuàng)作，地區(qū)表現(xiàn)差異明顯 體現(xiàn)江蘇文化特色的電視劇，注重挖掘江蘇傳統(tǒng)文化，并結合江蘇地區(qū)豐富的黨史資源和社會主義建設的生動實踐，創(chuàng)作出一系列兼具思想內涵和獨特地域風情的作品，打開了一條江蘇地域文化傳播的有效通道。如《青果巷》《大清鹽商》《推拿》《春天里》等作品，在全國范圍內產(chǎn)生重要影響，成為江蘇電視劇的文化品牌。 但另一方面，從電視劇所表現(xiàn)的地區(qū)文化分布來看，江蘇電視劇在吳文化、淮揚文化以及楚漢文化三個維度均有涉及，并且較為鮮明地展現(xiàn)了江蘇的文化特色。但是，吳文化相關特征電視劇占比較多，且題材較豐富，反映淮揚與楚漢文化的只有寥寥幾部，且題材較為單一。這導致了蘇南、蘇中、蘇北在文化表達層面的不均衡，容易使觀眾對江蘇文化形象產(chǎn)生不完整的認知。 3.機構：國有民營并駕齊驅，基地助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展 截至2021年底，江蘇具備電視劇制作資質的機構1700多家，近年來實質性開展電視劇制作業(yè)務的機構約50家。這些創(chuàng)作生產(chǎn)主體中，國有和民營機構雙輪驅動，老牌和新興企業(yè)齊頭并進，構成了我省電視劇創(chuàng)作生產(chǎn)的基本格局。體現(xiàn)江蘇文化特征的電視劇，其創(chuàng)作主體也是國有和民營機構兼有。國有創(chuàng)作主體把社會效益放在首位，創(chuàng)作的《大清鹽商》《幸福院》《江河水》《春天里》等在地域文化傳播方面發(fā)揮了積極有效的作用。民營創(chuàng)作機構依托地域文化的滋養(yǎng)實現(xiàn)了成長，也創(chuàng)作出一批頗具地方文化特質的優(yōu)秀電視劇作品，如《激戰(zhàn)江南》《風雨雕花樓》《局中人》《我的助理六十歲》等等。江蘇電視劇創(chuàng)作中傳播本土文化的自覺意識得到了一定程度地實現(xiàn)。 江蘇影視文化基地為電視劇創(chuàng)作提供了有效支撐。截至目前，江蘇共有省級廣播電視和網(wǎng)絡視聽產(chǎn)業(yè)基地7家。其中以影視拍攝制作為主業(yè)的揚州、常州、南京石湫等基地各具優(yōu)勢，正逐步成長為具有江蘇文化特色的集聚式影視產(chǎn)業(yè)基地。更多影視創(chuàng)作機構進駐發(fā)展，更多影視項目拍攝制作，為江蘇電視劇呈現(xiàn)和推廣本土文化提供了良好的產(chǎn)業(yè)支撐。 三、存在問題 1.地域文化洞察不足，傳播意識不強 江蘇文化底蘊深厚，源遠流長，但是江蘇電視劇對江蘇文化的挖掘和反映還遠遠不夠，尚未形成區(qū)域屬性的創(chuàng)作環(huán)境和氛圍，尚未構建起文化特色鮮明的“蘇劇”概念。截至2022年9月，江蘇共創(chuàng)作電視劇約570余部，但是取材于江蘇或是反映江蘇文化的電視劇卻只有48部。本土化題材占比偏低，反映出江蘇電視劇創(chuàng)作缺乏對江蘇文化的充分觀照，利用電視劇傳播江蘇地域文化的意識有待增強。 2.文化特色提煉不精，傳播功能偏弱 由于地域文化形成的歷史原因，江蘇省內蘇北地區(qū)和蘇南地區(qū)的文化特質很難形成能夠兼容的文化評價。對于電視劇創(chuàng)作而言，也就難以形成諸如東北派、京派、海派等地區(qū)電視劇相對鮮明、統(tǒng)一的區(qū)域風格。甚至，由于歷史上的楚漢文化在現(xiàn)今跨越多個行政區(qū)域，吳文化也輻射到整個江浙滬地區(qū)，一些拍攝于江蘇地區(qū)的電視劇容易被誤讀為其他地區(qū)的電視劇。因此，地域文化的多元性給江蘇電視劇形成鮮明的文化特色與風格增加了難度。江蘇電視劇的創(chuàng)作從早期的人物傳記為主到后來的農(nóng)村鄉(xiāng)土題材為主，再到當前以當代都市題材為主，題材偏好過于單一，缺乏整體推進的自覺和規(guī)劃，在較大程度上也影響了傳播地域文化的價值和效果。 3.地域文化開發(fā)不均，南北差異較大 江蘇經(jīng)濟發(fā)展長期以來處于南高北低的狀態(tài)，這也影響了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展格局。目前為江蘇電視劇創(chuàng)作和產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供資源集聚和公共服務的影視基地、廣電和網(wǎng)絡視聽產(chǎn)業(yè)基地，如無錫國家數(shù)字電影產(chǎn)業(yè)園、江蘇（國家）未來影視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、常州西太湖影視產(chǎn)業(yè)基地、揚州影視基地，都分布在蘇南、蘇中地區(qū)；電視劇產(chǎn)量和精品率較高的重點制片機構，如幸福藍海影視文化集團股份有限公司、南京廣播電視臺、江蘇稻草熊影業(yè)有限公司、捷成星紀元影視文化傳媒有限公司、啟蒙影業(yè)（無錫）有限公司、蘇州藍白紅影業(yè)有限公司等，也都集中在蘇南、蘇中地區(qū)，呈現(xiàn)出南北創(chuàng)作體量差距甚大的局面。反映江蘇文化特征的48部電視劇中，蘇北題材電視劇只占9部，并且集中于俠義傳奇題材和當代農(nóng)村題材，對蘇北文化發(fā)展全貌的展現(xiàn)嚴重不足。對蘇南、蘇北地區(qū)文化開發(fā)的不平衡，限制了電視劇創(chuàng)作對江蘇地區(qū)文化形象的全面展現(xiàn)。 4.藝術表現(xiàn)水平欠佳，影響文化傳播 受地域語言傳播的區(qū)域性限制，面向大眾傳播的影視作品往往需要進行必要的遷就，在一定程度上消減了地域文化的真實性和特色性。一些電視劇作品，因為過于迎合商業(yè)化的市場偏好或是受制于有限的藝術創(chuàng)作能力，不僅未能有效地傳播地方優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，展現(xiàn)地方獨特發(fā)展風貌，反而因為人物塑造、故事講述的失當，產(chǎn)生地域偏見的副作用。由于上述江蘇地域文化傳播的客觀難度，本土電視劇創(chuàng)作難以形成傳播地方文化或是嵌入地方文化的自覺意識，即使有所實踐，也只是在視聽元素的應用方面意象性地表達江蘇氣息，難以形成地域品牌和文化形象的系統(tǒng)表達。反而是省外機構創(chuàng)作的《都挺好》《喬家的兒女》有效地傳播了蘇州、南京的當代文化形象，為江蘇加強相關題材創(chuàng)作提供了寶貴借鑒。 四、對策建議 1.立足多元特色文化，打造蘇劇品牌 近年來，江蘇電視劇堅持高品質發(fā)展道路，著力推進“記錄江蘇攀峰行動”，《人世間》《大考》《媽媽在等你》《王牌部隊》《獵手》《玫瑰之戰(zhàn)》等多部電視劇在央視、重點衛(wèi)視黃金時段播出，形成了強烈的社會反響和突出的社會效益。“蘇劇崛起”正在成為行業(yè)和社會的共識。但也要看到，江蘇電視劇還沒有形成具有特色的地域流派，更多獨具特色并且能為時代主題提供注解的地域文化仍然有待挖掘，需要眾多創(chuàng)作機構凝聚共識，合力打造電視劇的江蘇品牌。這就是要扎根“本土文化”，從江蘇文化、江蘇故事、江蘇人物、江蘇成就中精準鎖定題材創(chuàng)意，強化文化產(chǎn)業(yè)思維，既立足于全面展現(xiàn)江蘇的人文風貌、時代風采和文化精神，又充分融入影視文化產(chǎn)業(yè)的宏觀格局，加強地域特色電視劇的研發(fā)和創(chuàng)作。通過充分有效的創(chuàng)作實踐，深挖“蘇劇”品牌的內涵，拓展“蘇劇”品牌的外延。“十四五”期間，江蘇將重點打造極具地域特色的電視劇精品，如反映運河文化新時代表達的《北上》，長江大保護司法實踐的《江河之上》，近代民族實業(yè)家張謇生平及其企業(yè)家精神的《張謇》，不同年代傳承發(fā)揚革命精神的《百年軍號》，經(jīng)濟社會發(fā)展進程中的江蘇創(chuàng)造和江蘇精神的《沸騰的血脈》等。 2.推動行業(yè)協(xié)同發(fā)展，做強發(fā)展主體 經(jīng)濟社會發(fā)展是文化發(fā)展的決定性因素，但片面地將文化發(fā)展與經(jīng)濟社會發(fā)展捆綁在一起，就容易忽視文化自身的發(fā)展邏輯，固化文化發(fā)展失衡問題。就江蘇電視劇創(chuàng)作而言，蘇南、蘇中、蘇北應該立足于電視劇創(chuàng)作生產(chǎn)全鏈條的重點環(huán)節(jié)，充分發(fā)掘各自優(yōu)勢，加強題材資源、創(chuàng)作資源、媒體資源、政策資源等多維度的協(xié)同合作，合力把蘇劇這盤大棋下好。此外，開發(fā)江蘇本土題材電視劇，實現(xiàn)良好的傳播效果和社會效益，還需要加強與傳統(tǒng)電視播出機構、網(wǎng)絡視聽平臺的協(xié)同合作，加強廣播電視和網(wǎng)絡視聽產(chǎn)業(yè)基地有效對接電視劇創(chuàng)作的研究探索，從而構建起更加有序有利、可持續(xù)的電視劇創(chuàng)作播出格局。 3.推動優(yōu)秀劇本創(chuàng)作，全面提升品質 劇本是一劇之本，是電視劇產(chǎn)業(yè)鏈的源頭，是決定電視劇能否準確深入反映江蘇文化和時代風貌的重要前提。加強本土題材電視劇創(chuàng)作要以打造質量過硬的劇本為前提。可以通過劇本創(chuàng)意大賽等方式發(fā)掘優(yōu)秀人才，通過具體項目主動對接優(yōu)秀編劇，為江蘇題材劇本創(chuàng)作提供人才支撐；通過圍繞黨和國家重大主題宣傳、重大發(fā)展戰(zhàn)略、重要時間節(jié)點，加強本土題材的發(fā)掘，前瞻性組織優(yōu)秀力量加強劇本創(chuàng)作，提升江蘇特色題材主流性作品的創(chuàng)作效率和傳播效果；為價值突出的本土題材創(chuàng)意協(xié)調優(yōu)質創(chuàng)作資源，提升劇本開發(fā)水平，避免低水平開發(fā)造成文化資源虛耗和浪費。通過對本土題材優(yōu)秀文學作品的發(fā)掘和轉化，進一步豐富電視劇題材創(chuàng)意來源，探索形成文學影視化改造的便捷路徑。 4.融入文化美學元素，提升傳播效果 通過電視劇傳播地域文化，需要我們根據(jù)江蘇特有的文化形態(tài)，展現(xiàn)出與眾不同又引人入勝的文化氣質，給受眾提供具有吸引力的視聽體驗。同時還應該把握好地域性與普適性、特殊性與普遍性之間的關系，將視覺文化與美學相融合，打造既有“蘇味”又適宜廣泛傳播的優(yōu)質作品。這需要創(chuàng)作者深入生活，在人物、聲音、畫面等方面對富有生活質感的文化元素進行有機整合，對所傳達的文化意圖進行更加細膩、準確的視聽語言表達，并且通過各種獨特文化元素的有效呈現(xiàn)，豐富作品的視聽價值，優(yōu)化受眾的視聽體驗。 5.加大政府扶持力度，優(yōu)化政策環(huán)境 充分發(fā)揮行政主管部門、行業(yè)協(xié)會等方面的服務潛力，健全公共服務體系，從電視劇創(chuàng)意挖掘、創(chuàng)作規(guī)劃、資源對接、政策輔導、論證研討等多方面入手，探尋電視劇傳播地域文化的運作機制，優(yōu)化電視劇制片的成長環(huán)境。加強對電視劇文化企業(yè)經(jīng)濟效益與社會效益的綜合評定，提升影視文化企業(yè)管理水平，增強影視文化創(chuàng)新能力，從而調節(jié)文化資源配置，刺激和強化影視產(chǎn)業(yè)科技研發(fā)，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結構，延伸影視產(chǎn)業(yè)鏈。此外，在文藝評論方面，組織各類媒體開展積極健康的文藝評論，為優(yōu)秀地域文化電視劇的宣傳推廣提供更加豐富、權威、有效的渠道。
(作者系江蘇省廣播電視局電視劇處 譚松枝 潘政治) |
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